近日,天貓新文創攜手九大美術館,首次用直播的方式打造“掌上美術館”概念。將疫情下被按下暫停鍵的線下藝術展作品帶入尋常百姓家,也將這些藝術作品通過新社交媒體的方式融入生活,煥發出持久生命力。
此次天貓新文創“掌上美術館、藝術不打烊”活動吸引了UCCA尤倫斯當代藝術中心、K11藝術中心、義倉美術館、昊美術館、稀奇藝術、上海復星藝術中心、橙舍美術館、稀奇藝術、江南銅屋共計九大美術館參與?；顒悠陂g,通過直播間各大美術館館長和藝術家們的實力解說,面對面帶消費者“掌上”品鑒名畫,并且將各種風格的美術館和各家高顏值產品一次性帶給消費者。
隨著時代的更迭,90后逐漸成為消費主力軍,互聯網的即時互動及多媒體屬性重塑了文化消費的方式。有鑒于此,天貓新文創運用直播營銷理念與年輕消費者建立溝通,推出“掌上美術館”概念,為年輕一代消費者解鎖了全新的消費體驗,賦予了看展多樣化的新場景。
據報道,除了掌上美術館,天貓新文創已有28家博物館入駐,其中包括故宮、國家博物館、頤和園、大英博物館和海外大都會藝術博物館。博物館集體上天貓的背后,是中國線上博物館文創市場每年以超過100%的增速在高速增長。在這種新數字創意形態的背后,承載著強大的文化價值內涵,更是文化自信的表現。
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